Am 27. November 2009 treffen sich in Berlin die Protagonisten der LOHAS-Bewegung. LOHAS – abgekürzt für „Lifestyle of Health and Sustainability“ – steht für einen Lebenstil, der sich nachhaltigen und gesunden Konsum auf die Fahne geschrieben hat. Auf der von den Veranstaltern genannten „Motto-Show“ kann erlebt werden, „was Nachhaltigkeit real werden lässt und treffen Sie Menschen, die die Konsumwende leben“. Vielfältig, kontrovers und unterhaltsam – wird versprochen. Dabei ist die Motto-Show zur Nachhaltigkeit keine Konferenz im klassischen Sinn.

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in: Wellness Trends

Nachdem am Anfang des Jahres gleich zwei neue Wellness-Magazine an den Start gegangen sind, ist es in der letzten Zeit darum recht ruhig geworden. Jetzt wagt „Der Wellnesser“ umbenannt in „La Vista“ einen neuen Start und fordert ab heute neue Werte bei seinen Lesern ein: Nachhaltigkeit, Gesundheitspflege, Entschleunigung und Stressfreiheit. Das Magazin soll „im unterhaltenden Tiefgang das gesamte Spektrum nachhaltigen Lebens und nachhaltiger Lebensfreude abdecken“. Zielgruppe ist die wachsende Gemeinschaft des „Lifestyle of Health and Sustainability“ (LOHAS). Also: Neuer Name – gleiches Ziel, gleiche Slogans!

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in: Wellnessbranche

Eine Marktforschungsstudie der stratum GmbH im Rahmen eines Projektes für die Deutsche Bundesstiftung Umwelt (DBU) legt ernüchternde Ergebnisse über den Ökokonsumenten vor. Fragestellung der Studie war, wie funktioniert die Verführung zu Nachhaltigkeit in deutschen Konsum- und Lebensstilwelten? Ist die Zielgruppe der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) wirklich auf dem Weg, unsere Gesellschaft nachhaltiger zu machen? Ist LOHAS-Marketing nur für die Konsumgüterindustrie interessant, oder könnten auch die gesellschaftspolitischen Akteure ein besseres Nachhaltigkeitsmarketing machen?
Das überraschende Ergebnis der Studie: Die Menschen, die in Deutschland Nachhaltigkeit zur Leitlinie ihres Konsumverhaltens machen, sind eher unpolitisch, harmoniebedürftig, konservativ und ichbezogen.

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in: Wellnessbranche

Werden wir durch Bio-Boom und Klimawandel alle zu Ökos? Wandert der Trend zum gesunden und nachhaltigen Lebensstil (LOHAS) in die Mitte der Gesellschaft? Essen wir alle bald weniger Fleisch und steigen auf Ökostrom um? Solche Fragen will die Deutsche Bundesstiftung Umwelt jetzt mit Hilfe der Marktforschung und einem breit angelegten Dialogprozess unter Umweltakteuren beantworten. Der Auftakt dazu findet am 29. und 30. Mai auf einer Tagung in Berlin-Schöneberg statt.

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in: Wellness Trends