Werden wir durch Bio-Boom und Klimawandel alle zu Ökos? Wandert der Trend zum gesunden und nachhaltigen Lebensstil (LOHAS) in die Mitte der Gesellschaft? Essen wir alle bald weniger Fleisch und steigen auf Ökostrom um? Solche Fragen will die Deutsche Bundesstiftung Umwelt jetzt mit Hilfe der Marktforschung und einem breit angelegten Dialogprozess unter Umweltakteuren beantworten. Der Auftakt dazu findet am 29. und 30. Mai auf einer Tagung in Berlin-Schöneberg statt.
LOHAS verbinden Genuss und Umweltbewusstsein
Unter dem Motto „Verführung zu Nachhaltigkeit“ diskutieren auf dem Gelände der ehemaligen Schultheiss-Mälzerei in Berlin-Schöneberg Trendforscher, Verbraucher, Medienleute, Umweltprotagonisten, Investoren und Marketingspezialisten. Festgelegt werden an den beiden Tagen die Leitlinien eines Marktforschungsprojekts, das im Auftrag der Deutschen Bundesstiftung Umwelt die Chancen des LOHAS-Trends für die gezielte Verbreitung nachhaltiger Lebensstile in unserer Gesellschaft ausloten soll.
Unter dem Begriff „LOHAS“ fassen Konsumforscher heute ein breites Spektrum von ethisch und ökologisch bewussten Konsumenten zusammen, die das ?alte“ Ökomilieu ablösen und Genuss mit Verantwortung verbinden. Angeblich sind die LOHAS in allen Altersgruppen der Gesellschaft zu finden und lassen sich keinem bestimmten Lebensmilieu mehr zuordnen. Für Produzenten und den Handel, aber auch für Umwelt- und Naturschützer bedeutet dies eine Neuorientierung ihres Marketings, für die bisher die Grundlagen fehlen. ?Auf den LOHAS-Trend springen derzeit viele auf, ohne zu wissen, wen sie damit wirklich erreichen“, stellt der Soziologe Richard Häusler fest. Der Geschäftsführer der Unternehmensberatung ?stratum“ hat den Auftrag, das Projekt der Bundesstiftung zum Erfolg zu führen.
Geplant ist auf dem Gelände der ehemaligen Schultheiss-Mälzerei Raum für die Entfaltung des LOHAS-Lebensstils anzubieten.
Tagung: 29. und 30. Mai 2008
Donnerstag: 10.30 Uhr bis 18.15 Uhr
Freitag: 09.30 Uhr bis 14 Uhr
Ort: Malzfabrik, Bessemerstraße 2-14, 12103 Berlin
Anmeldung: stratum GmbH
